在线旅游,线上旅游营销和线下旅游营销有何区别？有何优劣？

一、区别（如图所示，左边为线上营销的app信息推广，右边为线下营销的旅行社）： 1、营销观念不一样。 线上旅游营销应该具有吸引眼球的策略，而线下旅游营销应该注重人员在各个地区的宣传和推广。 2、营销场景和工具不同 线上营销的场景为互联网营销，搜索引擎、门户网站、APP等，线下旅游营销的场景为线下营销，旅行社、体验店、景点等。 二、优劣分析： 1、线上的优势：受众面广且不受时空与地域的限制，成本低。 2、线上的劣势：是过于虚拟化，顾客不能够直观的体验，不够具有说服力，只能打价格战。 3、线下的优势：用户能够直观的进行感受，面对面进行推荐、销售，信任感更强 4、线下的劣势：有地域、时间的限制，成本较高，需要人力物力和场地。 扩展资料： 一、线上营销的含义： 1、线上营销是把原本需要企业自己雇人实现的网络营销工作以合同的方式委托给专业网络营销服务商。 2、网络营销外包服务商以互联网为平台，在深入分析企业现状、产品特点和行业特征的基础上，为企业量身定制个性化的高性价比网络营销方案，全面负责方案的有效实施，对网络营销效果进行跟踪监控，并定期为企业提供效果分析报告。 二、线下营销的含义： 1、线下营销是针对“线上”营销而言的，主要是针对目标市场的小众群体，以阶段性滚动的方式提供即时行动的诱因，运营非媒体广告的方式，力图实现“一对一互动“式的沟通的营销手法。 2、在营销服务中使用电视、报纸、广播、杂志、互联网、电影院、户外七大媒介作为载体的营销服务为线上营销服务。除此之外的营销服务均为线下营销服务。

　　在线旅游指的是通过网络的方式查阅和预订旅游产品，并可以通过网络分享旅游或旅行经验，而非通过在线（网络）的方式旅游或旅行。在线旅游和传统的旅游除了在信息查阅及预订方式上有所区别外，没有任何其他的区别。在线旅游的特点只是通过网络方便了大家，在线只是一种服务手段，而非目的。所以，在线旅游不但没有偏离“旅游”，反而进一步丰富了旅游，并且方便了旅游，促进了产业发展。数字上，2010年中国在线旅行预订市场规模为61.6亿元，2011年有希望逼近100亿；企业规模上，将形成若干家数十亿美元规模的在线旅游企业，让旅游者享受到更加专业、全面、优质的服务；
　　旅游产业作为现代服务业的代表近些年发展迅猛，国家旅游局公布的最新统计数据显示，2011年上半年全国旅游总收入突破1万亿元，同比增长18%，远远超出年初预估的11%的增长速率。与此同时，在线旅游业被赋予了更大使命，国家旅游局局长邵琪伟公开表示，中国将争取用10年左右时间，使旅游企业经营活动全面信息化，基本把旅游业发展成为高信息含量、知识密集的现代服务业，在这个新兴的世界旅游大国初步实现基于信息技术的“智慧旅游”。
中国在线旅游发展情况　　根据Google DoubleClick AD Planner 2010年4月的最新结果显示，中国虽然仅有两家在线旅游公司——去哪儿网和携程网进入全球网站 TOP1000榜单，远不及美国的14家，但在全球最受欢迎的十大在线旅游公司中，中国军团占据两席，分别为位列第三的携程网和位列第七的去哪儿网。
　　目前，绝大多数TOP1000榜单中的在线旅游公司均为上市公司。在市值排名前五位的公司中，携程网以62.55亿美元的市值位列在线旅游上市公司榜单第二位，为同属交易类公司Orbitz市值的近15倍，两者在独立用户量方面的差异不到50%。
　　根据国家旅游局预测，到2015年，中国将成为全球最大的国内旅游市场。艺恩咨询认为，随着中国旅游市场的迅猛发展，以主要提供旅游搜索、旅游评论和推荐等服务的媒体类网站将会凸显其巨大的市场价值。2010年，旅游搜索市场规模增长将达到113%。同时，包括去哪儿网在内的中国在线旅游网站将引发新一轮的中国互联网公司上市浪潮。

互联网思维还是定位，产品，运营。实际中，品牌，资源，合作。在线旅游这一块路线至少又要有旅行社现有的可信任度，（点评，攻略，社区等），还要有线上的灵活性，可以像淘宝一样，选择自己想要的旅行，然后在网站上轻松做出决定，一站实现前期准备，然后出游。图片好一点，专业一点，用心一点。但还是资源好一点，价格便宜透明一点更重要。 作为在线旅游业的后来者，移动端的消费习惯和PC端的的确有所不同，在移动端中，用户的决策时间更短，等待的时间也更短，所以移动端中的在线旅游业可以最快的速度挖掘新的增长渠道和方式，获得最多的利润。除此之外，随着移动互联网时代的全面到来，在线旅游业从PC端向移动端转移也是行业发展主流趋势之一。 旅游业从线下逐渐转型到互联网领域中，自然也受到互联网经济的发展影响，除了将标准化的产品比如酒店、机票等从线下搬到了线上之外，也将一些非标准化的产品休闲旅游搬到了线上，毕竟休闲旅游，尤其是出境旅游，在很大程度上是离不开服务的。因此，随着在线旅游业的不断发展，休闲旅游的增速或将成为在线旅游未来发展的主流趋势之一。